'Onze nummer één prioriteit is F1': LEGO's motorsportavontuur staat nog maar aan het begin.

Aangezien de LEGO Group en Formula 1 kondigden hun samenwerking officieel aan in 2024, en de collectie is al snel uitgegroeid tot een van de meest gewilde verzamelobjecten voor fans van alle leeftijden.

De LEGO Group brengt al sinds het midden van de jaren zeventig sets in F1-stijl uit, met af en toe samenwerkingen met teams zoals Williams, Ferrari en McLaren die tot in de vroege jaren 2020 voortduurden. 

Het duurde echter tot de samenwerking in 2024 voordat er een volledig assortiment officieel gelicenseerde Formule 1-sets beschikbaar kwam.

De samenwerking gaat verder dan traditionele sets, met een schaal van 1:1. LEGO auto's die vóór de Grand Prix van Miami in 2025 werden gebruikt, LEGO trofeeën die datzelfde jaar werden uitgereikt tijdens de Britse Grand Prix, en de Britse Grand Prix van afgelopen weekend LEGO Parade van minicarbestuurders.

Hoewel sommige chauffeurs kritisch waren over bepaalde acties, was Julia Goldin, hoofd product- en marketing bij de LEGO Group, Vertelde De race dat deze gebeurtenissen slechts het begin zijn, en dat het bedrijf Formule 1 als een van zijn belangrijkste thema's beschouwt.

"Het speelt een zeer belangrijke rol in ons portfolio," vertelde Julia aan de motorsport media-uitlaat“Het is precies gebleken wat we ervan verwachtten, wat vanuit portfolio-oogpunt erg belangrijk is: het is zeer multigenerationeel en ook multigender.”

Formule 1 is een van de populairste sporten onder het grote publiek, met een relatief gelijke verdeling tussen mannen en vrouwen. Volgens Formule 1Vrouwen vormen 42% van de wereldwijde fanbase, terwijl driekwart van de nieuwe fans vrouw is.

Daardoor ontstaan ​​sets zoals de 43023 McLaren Mastercard F1 Team Lando Norris-helm, 42240 Aston Martin Aramco De AMR25 F1-auto en de Ferrari F2004 met Michael Schumacher (modelnummer 11375) zullen waarschijnlijk een breder koperspubliek aanspreken.

"Het zou je misschien verbazen, maar het staat daadwerkelijk in de top 10 van tienermeisjes en vrouwen," vervolgde Julia. "We zagen dat veel LEGO-fans ook fans van Formule 1 waren." 

“We hebben een heel breed publiek, niet alleen kinderen maar ook volwassenen, en we zagen dit als een kans om steeds meer mensen bij het merk te betrekken door in te spelen op iets waar ze enorm gepassioneerd over zijn.

"En omgekeerd geldt dit ook voor de Formule 1: zij zien hun publiek de andere kant op groeien, van volwassenen naar tieners en kinderen. Het was dus een geweldige kans, een zeer gunstige situatie voor ons om ons publiek te vergroten."

De hoofdverantwoordelijke voor product en marketing benadrukte vervolgens de verscheidenheid aan producten die LEGO Group creëert onder de paraplu van de Formule 1.

Het assortiment omvat verzamelbare helmmodellen zoals 43022 Scuderia Ferrari HP Lewis Hamilton Helmbetaalbare LEGO Speed Champions sets zoals 77243 Oracle Red Bull Racing RB20 F1 raceauto en LEGO City modellen zoals de 60445 F1 Truck met RB20 & AMR24 F1 auto's met klassieke gele LEGO minifiguurgezichten. 

Het thema is ook terug te vinden in LEGO Technic met gedetailleerde sets zoals 42171 Mercedes-AMG F1 W14 E Performance.

In plaats van beperkt te zijn tot één type product, biedt Formule 1 de mogelijkheid om... LEGO Group om verschillende bouwervaringen te ontdekken, van toegankelijke sets tot zeer gedetailleerde modellen gericht op verzamelaars.

"Ik denk dat we hebben bewezen dat we samen iets heel unieks doen," voegde Julia eraan toe. "Het is vanuit verschillende perspectieven ontzettend belangrijk. Sommige mensen zijn dol op verzamelen, dus we wilden die verzamelbaarheid echt aanbieden."

“Voor kinderen is het ook erg belangrijk om de principes van de Formule 1-races en wat er daadwerkelijk gebeurt te begrijpen. En voor de Technic-fans zijn dit zeer authentieke weergaven van de auto's.”

Tot slot besprak Julia hoe de samenwerking geen tekenen van vertraging vertoont.

"We zien dat de F1-fanbasis blijft groeien, en we zien ook dat we steeds weer op creatieve manieren kunnen inspelen op verschillende aspecten van de sport", aldus Julia. "Ik denk dat we nog enorm veel potentieel en mogelijkheden hebben om onze fans te verrassen en te verblijden."

“We zijn zeer weloverwogen en selectief in waar we ons op richten. Op dit moment is onze absolute prioriteit F1, de F1 Academy en de voortzetting daarvan.”

Ondersteun het werk dat Brick Fanatics doet door uw LEGO te kopen via onze affiliate links. Bedankt!