Volwassenen (en AFOL's) voeden de Britse speelgoedmarkt

Uit een vandaag vrijgegeven studie is gebleken dat volwassenen een steeds grotere rol spelen in de aanhoudende groei van de Britse speelgoedmarkt, dankzij merken als LEGO en Star WarsRetailanalist The NPD Group meldde in januari dat de uitgaven aan speelgoed in het Verenigd Koninkrijk in 2016 met 6.3% waren gestegen tot een recordhoogte van meer dan £3.5 miljard. ze hebben losgelaten Verdere bevindingen wijzen erop dat 'kidults' – volwassenen die speelgoed voor zichzelf kopen – niet alleen bijdragen aan deze marktgroei, maar deze zelfs aanjagen. Naar verluidt werd één op de elf verkochte speeltjes in Groot-Brittannië in 2016 door een volwassene gekocht, en de 'kidult'-markt is nu 300 miljoen pond per jaar waard, een groei van 65% sinds 2012 en een opmerkelijke 21% in 2016 alleen al. Deze groei is drie keer sneller dan die van de speelgoedsector als geheel. De cijfers worden verder uitgesplitst naar leeftijdsgroep, waarbij 'Millennials' (18-34 jaar) goed zijn voor 50% van de volwassenen die geld uitgeven aan speelgoed voor zichzelf, gevolgd door 'Generatie X'ers' (35-54 jaar) met 'ongeveer een derde' van de markt, en 'Boomers' (55 jaar en ouder) met een aandeel van 18%. Statistisch gezien kopen mannen vaker speelgoed voor zichzelf dan vrouwen, terwijl meer dan de helft van alle aankopen online plaatsvindt – Amazon en Tesco worden genoemd als favoriete bestemmingen. Uit het onderzoek bleek ook dat volwassenen zonder kinderen meer geld uitgeven aan speelgoed voor zichzelf dan volwassenen met kinderen, en dat ze ook vaker impulsieve aankopen doen. "De trend dat niet-zo-jongeren speelgoed voor zichzelf kopen, is een teken des tijds", vertelt Frederique Tutt, Global Industry Analyst Toys bij NPD, op de website van het bedrijf. "Het is in Groot-Brittannië inmiddels normaal om volwassenen in het openbaar spelletjes te zien spelen op hun smartphone, of ze nu een hoodie of een pak dragen. Recentelijk zien we een heropleving van de markt voor bordspellen, omdat gezinnen op zoek zijn naar een manier om op de ouderwetse manier quality time met elkaar door te brengen. "De trend dat mensen van 18 jaar en ouder speelgoed voor zichzelf kopen, is mogelijk een reactie op de stress van ons snelle leven. Speelgoed is leuk – en als je plezier hebt, verdwijnt alle stress. Het is volkomen logisch." Spellen en puzzels domineren de markt voor kinderen en volwassenen met 17% van de verkopen, gevolgd door bouwsets met 16%, actiefiguren eveneens met 16% en voertuigen met 11%. De toename in 'verzamelbaar speelgoed en populaire personages' is grotendeels verantwoordelijk voor deze groei. De gedeelde tweede plaats van bouwsets in de markt voor kinderen en volwassenen is wellicht verrassend gezien de LEGO De eigen positie van de groep als 's werelds leidende speelgoedmerk kan NPD direct benoemen LEGO en Star Wars als voorbeelden van opnieuw uitgevonden merken die 'enkele decennia beslaan' en in staat zijn 'een gevoel van nostalgie op te roepen bij de meer volwassen fanbase'. U kunt helpen Brick Fanatics'werk door onze affiliate links. Vergeet niet dat het slechts voor een beperkte tijd drievoudige VIP-punten zijn voor aankopen.