Zijn er onderweg te veel LEGO-films?

Na de LEGO De NINJAGO-film genereerde veel positieve reacties op San Diego Comic Con, maar een recent artikel stelt de vraag of het er niet één te veel is. Een artikel in The Straits Times overweegt al dan niet de lei van geanimeerd LEGO films die in de bioscopen komen is duurzaam. Het stuk belicht de drop-off in box office die plaatsvond tussen The LEGO Movie en The LEGO Batman Film.

De Lego Movie was een verrassende hit in 2014. De productie kostte ongeveer 60 miljoen dollar (81.75 miljoen Singaporese dollar) en bracht wereldwijd 469.2 miljoen dollar op. Een vervolg op die film staat gepland voor 2019. Maar een vergelijkbaar vervolg op het origineel, The Lego Batman De film, die in februari uitkwam, bracht slechts 311 miljoen dollar op, deels omdat meisjes er minder interesse in hadden.

Erkenning van het succes van eigen bodem van LEGO In het artikel over Ninjago wordt de vraag gesteld of het merk en de film wel kunnen concurreren in een jaar vol merchandise die aan films is gekoppeld.

Jim Silver, de CEO en hoofdredacteur van TTPM, een website van de speelgoedindustrie, zei dat de totale markt dit jaar oververzadigd was met filmgerelateerd speelgoed en dat kinderen geen emotionele gehechtheid toonden aan de merken en de personages.

"De aandachtspanne op hun terrein is korter," zei Silver. "Kinderen rennen van de ene naar de andere plek." Om het belang van The Lego Ninjago Movie te benadrukken, gingen Warner Bros. en Lego dit weekend naar Comic-Con International, de jaarlijkse stripbeurs in San Diego, om alles op alles te zetten om de diehard fans voor zich te winnen.

Elke ochtend organiseerde Warner Bros. een soort yoga-workout ("voor de ninja in iedereen") op een gazon dat ze "ninjoga" noemden. De studio liet ook verschillende acteurs die personages in de film hadden ingesproken – Dave Franco, Michael Pena, Kumail Nanjiani en Olivia Munn – overvliegen voor een presentatie waarbij een nieuwe trailer werd onthuld, begeleid door Taylor Swifts Bad Blood.

Het benadrukken van een opmerking gemaakt door de filmstem van Lord Garmadon onderstreept de heuvel die Warner Bros. en de LEGO Group We moeten nog flink aan de slag om volwassenen uit te leggen wat NINJAGO eigenlijk is.

De vragen rondom de film bleven de hele presentatie van Warner Bros. doorspelen. Justin Theroux, die een personage in de film inspreekt, zei dat jongens van 10 jaar en jonger "geobsedeerd" waren door de Ninjago-lijn, mede dankzij de Cartoon Network-serie Lego Ninjago: Masters of Spinjitzu. "Als je ouder bent dan die leeftijd," zei Theroux, "weet je niet eens dat het bestaat."

The Strait Time sprak ook met Michael McNally, Senior Director of Brand Relations bij de LEGO Groupdie uiteraard vindt dat de vrijlating alleen maar in het voordeel van het bedrijf zal zijn.

"Die theatrale ervaring wordt vervolgens gedeeld via een toneelbeleving," zei hij, "en dat zou ertoe kunnen leiden dat consumenten nieuwe sets kopen of zelfs met oude sets spelen."

"Voor ons kan de portefeuille profiteren van het filmevenement," zei McNally, "zelfs als het publiek vervolgens de stenen die ze al hebben gebruikt, weer oppakt en verder bouwt."

Wat zowel McNally als het artikel niet vermelden, is dat de LEGO NINJAGO-film oorspronkelijk gepland stond voor een release in september 2016, maar met een jaar werd uitgesteld. Er was nooit de intentie om twee LEGO-films binnen twaalf maanden uit te brengen, dus Warner Bros. en de LEGO Group maken ongetwijfeld het beste van de ontstane situatie, maar het lijkt moeilijk in te zien hoe de twee releases – zowel qua speelgoed als qua film – niet op zijn minst een deel van de verkoop van elkaar zullen overnemen. De LEGO NINJAGO-film verschijnt op 22 september in de VS en op 13 oktober in het Verenigd Koninkrijk.