Chatten met de CEO: The LEGO Group's toekomst

Niettegenstaande LEGO omdat het een heel traditioneel stuk speelgoed is, LEGO Bali Padda, CEO van de groep, heeft een aantal ideeën over hoe het bedrijf zich in de toekomst zou kunnen aanpassen. De LEGO De CEO van de groep, Bali Padda, is vastbesloten een verandering teweeg te brengen in zijn rol aan de top van het bedrijf. Met recente Amerikaanse groeicijfers blijkt teleurstellend te zijn, heeft hij met verschillende zakelijke publicaties gesproken over de noodzaak dat het bedrijf klaar is voor verandering. Toen hij sprak met enkele van de grootste ter wereld LEGO Tijdens een bijeenkomst met fans in Billund gaf hij een hint over de toekomstplannen van het bedrijf. 'We moeten beter aanvoelen wat er in de wereld om ons heen gebeurt en daarop inspelen', zei Padda toen hem naar zijn prioriteiten voor het bedrijf werd gevraagd. LEGO De toekomst van de groep. Hij wil ervoor zorgen dat het bedrijf constant in contact blijft met de consument, zodat het over 15 of 20 jaar nog steeds relevant is. Hoewel de wereld verandert, legde hij uit: 'Het draait bij ons om de LEGO-steen en daar willen we trouw aan blijven.' In zijn nieuwe rol is het zijn doel om het bedrijf voor te bereiden op 2025, klaar voor de toekomst en de volgende generatie leiderschap. Ondanks dat volwassen fans slechts een klein percentage van de LEGO-klanten uitmaken, bevestigde de CEO tijdens de groepsdiscussie die plaatsvond tijdens de binnenkort te voltooien bijeenkomst. LEGO House dat het bedrijf rekening wil houden met zowel kinderen als AFOL's.

Met betrekking tot kloonmerken beschreef Padda ze als 'niet goed', en merkte op dat hij vindt dat eerlijke, oprechte concurrentie gezond is. Hij vond het 'ontmoedigend' dat bepaalde AFOL's de beslissing hadden genomen om werken met in China gevestigde kloonmerken.

De discussie kwam uit op digitalisering, waar Padda herhaalde dat het combineren van digitale en fysieke producten een aandachtsgebied is voor de LEGO GroupDe LEGO Life-app is tot nu toe succesvol gebleken wat betreft het aantal downloads, en de CEO omschreef het aantal shares op de app als 'zeer bemoedigend'. Hij zei dat het meest interessante aan LEGO Life als app de manier is waarop het fysiek bouwen stimuleert. Een vraag die Padda en het team van de LEGO Group De vraag is of er 'intelligentie' in de brick kan worden gebracht. 'Er zijn verschillende manieren om dat te doen', zei Padda. 'We zijn bezig met de codering, we zoeken naar manieren om de brick intelligenter te maken.' Het is een langetermijnproject in de ontwikkelingsfase, zonder een vaste deadline voor voltooiing. Op de lange termijn zal de LEGO Group is van plan ABS te vervangen door een duurzamer materiaal. 'We hebben al de eerste 100, of iets meer dan 100, mensen die hieraan werken. Dus we nemen het heel serieus.' Padda legde uit dat het bedrijf samenwerkt met andere bedrijven en universiteiten om een ​​geschikte vervanger voor ABS-kunststof te vinden. 'Het is een groot doel, het is erg ambitieus voor ons.' Padda bevestigde dat de LEGO Group streeft naar 'duurzamere groei' na jaren van verrassend sterke omzet- en winststijgingen. Hij merkte op dat hoewel de speelgoedindustrie stagneert, de LEGO Group is blijven groeien. Met 2018 als jaar van 40 jaar moderne minifiguren en 40 jaar Classic Space, werd Padda gevraagd of er iets speciaals was gepland. 'Je zult moeten afwachten,' glimlachte hij cryptisch. Hoewel het leuk is om terug te kijken en dergelijke jubilea te vieren, is het duidelijk dat de huidige CEO sterk vooruit kijkt. Lees deel een en deel twee van het gesprek tussen de vertegenwoordigers van LEGO Fan Media en Bali Padda.