Daily Mail verliest nauwelijks advertentie-inkomsten van de LEGO Group

Naar aanleiding van de LEGO Na de aankondiging van de groep dat de promotionele samenwerking met de Daily Mail wordt beëindigd, is er veel triomf geweest onder succesvolle campagnevoerders. Financieel gezien lijkt het er echter op dat de tabloid er nauwelijks iets van zal merken wat betreft advertentie-inkomsten. Cijfers van de Daily Mail in Schotland laten zien hoe weinig de LEGO De groep heeft daadwerkelijk geld uitgegeven aan advertentieruimte, wat natuurlijk kan worden geëxtrapoleerd om een ​​idee te krijgen van de Britse cijfers, zoals gerapporteerd door Campagne live:

Lego UK besteedde £626 aan digitale marketing. Daily Mail tot nu toe in 2016 en £ 1,852 met de Daily Mail, in Schotland, in 2015, volgens schattingen van Nielsen Campagne.

Zelfs die cijfers overschatten mogelijk de mediabestedingen van Lego.

Een bron dichtbij de Daily Mail zei dat het geen gegevens heeft over de digitale uitgaven en dat de promotieruimte in Schotland een interne advertentie was voor een weggeefactie voor merchandise, en geen betaalde advertentie.

Het lijkt erop dat de LEGO Het weggeven van polybags heeft meer voordelen opgeleverd voor de Daily Mail dan voor de LEGO De groep, aangezien de publicatie niet betaald is voor de promotie. De extra oplage die de publicatie ontving doordat ouders en fans een exemplaar kochten voor de gratis set, was duidelijk een voordeel voor de Mail. De reclame... LEGO De groepsaankopen in het Verenigd Koninkrijk zijn als volgt onderverdeeld:

Lego, dat Carat als media-inkoopbureau gebruikt, had vorig jaar een jaarlijks advertentiebudget van £ 7.4 miljoen, aldus Nielsen, en heeft dit jaar tot nu toe £ 6 miljoen uitgegeven.

Het overgrote deel van de advertentie-uitgaven is gedaan bij de omroepen Viacom (£ 1.7 miljoen), Disney (£900.000), Sky (£800.000), GMTV (£500.000) en ITV (£300.000).

Andere bedrijven staan ​​onder druk als gevolg van de LEGO Group's besluit om de promotie van de Daily Mail te staken.