Heeft de LEGO Group reden tot optimisme gevonden?

Analisten voorspellen dat de speelgoedbouwmarkt, gedomineerd door de LEGO Group, zal in 2017 weer op het goede spoor zitten na een teleurstellend 2016. Platte verkopen in de VS in 2016 leidde tot een aantal zakelijke artikelen waarin de nadruk lag op het beperken van de schade en op de vraag hoe CEO Bali Padda veranderingen zou kunnen doorvoeren om de vooruitzichten van het bedrijf te verbeteren. Speelgoednieuws meldt dat de onderzoeksanalisten van Euromonitor verwachten dat de bouwsector weer op het oude succesniveau zal uitkomen wanneer de cijfers van 2017 bekend worden gemaakt. De uitleg hiervoor is bijzonder interessant.

Matthew Hudak, analist op het gebied van speelgoed en games van Euromonitor, heeft gesuggereerd dat de reden voor de daling te wijten is aan twee voorwaarden.

“2015 zette een heel hoog niveau neer LEGO Star Wars bar vanwege Force ontwaakt. Rogue One, hoewel populair, kon niet rijden LEGO Star Wars vraag op dezelfde manier.

'Het andere probleem is dat LEGO Dimensions had in 2016 een heel jaar aan verkopen, wat waarschijnlijk voor extra concurrentie zorgde voor constructiespeelgoed. LEGO verkoop."

Als de retailexpert gelijk heeft, dan bereikt de uitbreiding van het LEGO-merk buiten de bouwsector het punt waarop de ene afdeling met de andere concurreert, iets dat misschien onvermijdelijk is voor de LEGO Group is vastbesloten om uit te breiden naar verschillende categorieën.

"We verwachten dat de categorie in 2017 en 2021 weer aan populariteit zal winnen dankzij LEGO, dat in zijn nieuwe LEGO-filmfranchise talloze films zal opnemen om de vraag te stimuleren", vervolgde Hudak.

“Daarnaast heeft LEGO Star Wars is typisch een van de meest populaire producten van het bedrijf, en dat verwachten we Star Wars Afleveringen 8 en 9 om de verkoop van speelgoed verder te stimuleren. "

Of de boost voldoende zal zijn om meer positieve geluiden van de LEGO Group Dat is nog maar de vraag en hangt er vooral van af of de opleving ook op de Amerikaanse markt merkbaar zal zijn.