Is de LEGO Group te afhankelijk van gelicentieerde eigendommen?

Met het nieuws dat gisteren werd aangekondigd dat dalende verkopen de LEGO Groep om 1,400 af te schaffen, experts uit de industrie wegen mee met hun analyse. Bloomberg heeft gesproken met experts uit de industrie om erachter te komen waarom de LEGO De groep kampt met dalende verkopen na een decennium van groei. De grote behoefte aan licenties voor panden wordt als een deel van het probleem gezien.

"Lego ondervindt problemen in het segment van de actiefiguren", aldus Lutz Muller, CEO van Klosters Trading Corp, een adviesbureau voor de speelgoedindustrie gevestigd in Vermont. In die niche "concurreert Lego met een aantal zeer ervaren en sterke Amerikaanse spelers."

Muller schat dat Lego-speelgoed gebaseerd op actiefiguren zoals "Batman"vertegenwoordigt ongeveer 40 procent van de Amerikaanse omzet, een stijging ten opzichte van 10 procent zeven jaar geleden. In die niche moet Lego het opnemen tegen bedrijven als Mattel – met cijfers gebaseerd op professionele worstelsterren zoals The Rock – en Hasbro, wiens expertise teruggaat tot de hoogtijdagen van GI Joe.

De LEGO Batman Film is een van de licenties waarvan wordt aangenomen dat ze ondermaats hebben gepresteerd, zoals eerder erkend door vertrekkend CEO Bali Padda.

David Brandon, CEO van Toys R Us Inc., zei in juni dat de verkoop van de Deense speelgoedmaker te lijden had onder de zwakke vraag. "De Lego Batman "Movie", een animatiefilm met de superheld en de stenen van het bedrijf, heeft niet de verkoopcijfers gegenereerd die Toys R Us of Lego verwachtten, zei hij.

De LEGO Brand Group CEO Jorgen Vig Knudstorp is van mening dat de LEGO De groep is op de verkeerde manier gegroeid, waardoor expansie moeilijker wordt in een tijd waarin het eenvoudiger moet.

Knudstorp zei dat Lego onder zijn leiding een organisatie had gecreëerd met "te veel lagen en overlappende functies", die de groei belemmerde. Hij weigerde details te geven over de prestaties van Lego. Batman producten, maar zei dat ze een "positieve bijdrage" hadden geleverd aan de resultaten van de eerste helft van het jaar. Lego's "Star Wars"productlijn" blijft een van onze topcategorieën wereldwijd, "zei de voorzitter. "Maar bij ons is het dit jaar iets afgenomen."

Informatie en analyse over de LEGO GroupHet fortuin van zal verder gedeeld worden naarmate het verhaal zich ontwikkelt.