Het banenverlies bij de LEGO Group vanwege een daling van de omzet

Tegenvallende resultaten, die de eerste winstdaling na een decennium van groei laten zien, hebben geleid tot de LEGO Groep kondigt 1,400 ontslagen aan. LEGO De fiscale resultaten van de Groep voor de eerste helft van 2017 laten zien dat de omzet daalde, de bedrijfswinst daalde, de nettowinst daalde en de cashflow daalde - en het bedrijf schrapt banen als reactie op het nieuws. De sombere vooruitzichten komen na eerdere teleurstellende resultaten, die de LEGO De groep gaf er een positievere draai aan. Deze keer is het niet mogelijk om de cijfers, die voor zich spreken, zo te verbloemen. Vanuit de LEGO Persbericht van de Groep (eerste halfjaar 2017, vergeleken met eerste halfjaar 2016):

De omzet daalde met 5 procent tot DKK 14.9 miljard, vergeleken met DKK 15.7 miljard

De bedrijfswinst daalde met 6 procent tot DKK 4.4 miljard, vergeleken met DKK 4.7 miljard

De nettowinst daalde met 3 procent naar DKK 3.4 miljard, vergeleken met DKK 3.5 miljard

De kasstroom uit operationele activiteiten bedroeg DKK 4.6 miljard, vergeleken met DKK 3.9 miljard

Groeiende markten kenden een groei met dubbele cijfers, maar bestaande markten zoals de VS en delen van Europa zagen de omzet dalen voor de LEGO Groep.

De operationele winst bedroeg DKK 4.4 miljard, een daling van 6 procent vergeleken met dezelfde periode in 2016. Dit was het gevolg van lagere inkomsten en hogere kosten in verband met investeringen in productiecapaciteit en organisatorische mogelijkheden die werden gedaan om hogere verwachtingen van inkomsten te ondersteunen, die niet uitkwamen.

LEGO Group Voorzitter Jørgen Vig Knudstorp zei: "We zijn teleurgesteld over de omzetdaling in onze gevestigde markten en we hebben maatregelen genomen om dit aan te pakken.

“We werken nauw samen met onze partners en we zijn ervan overtuigd dat we op de lange termijn meer kinderen kunnen bereiken in onze gevestigde markten in Europa en de Verenigde Staten. We zien ook sterke groeimogelijkheden in groeiende markten zoals China.”

Productthema's die als bijzondere succesverhalen tijdens de periode werden benadrukt, zijn onder meer: City, Friends, Duplo, Technic en LEGO Batman Film.

Gedurende de afgelopen vijf jaar heeft de LEGO Group heeft een steeds complexere organisatie opgebouwd om de wereldwijde groei met dubbele cijfers te ondersteunen.

Knudstorp: “In het proces hebben we de organisatie complexer gemaakt, waardoor het voor ons moeilijker wordt om verder te groeien. Hierdoor hebben we nu de reset-knop voor de hele groep ingedrukt. Dit betekent dat we een kleinere en minder complexe organisatie gaan bouwen dan we nu hebben, wat ons bedrijfsmodel zal vereenvoudigen om meer kinderen te bereiken. Het zal ook onze kosten beïnvloeden. Ten slotte houdt de reset in sommige markten in dat de voorraden in de hele waardeketen worden opgeschoond. Het werk is in volle gang. "

Gesprekken binnen de speelgoedindustrie suggereren dat bepaalde productlijnen, waaronder de Rogue One-golf van LEGO, ondermaats presteren. Star Wars producten, heeft geleid tot enorme voorraden die niet verkocht worden. De verklaring van de LEGO Group gaat vervolgens in op het aantal werknemers dat te maken krijgt met ontslagregelingen.

Als gevolg van de plannen, de LEGO Group is van mening dat het zijn totale wereldwijde personeelsbestand met ongeveer acht procent zou moeten inkrimpen. Dit zou gevolgen hebben voor ongeveer 1,400 banen, waarvan de meeste vóór eind 2017. Momenteel LEGO Group heeft ongeveer 18,200 werknemers.

De LEGO Group De betrokken collega's zouden een ontslagvergoeding ontvangen die aansluit bij hun diensten aan de organisatie, inclusief ondersteuning bij de overgang naar nieuwe functies of nieuwe kansen buiten de Groep. Eventuele wijzigingen zouden worden doorgevoerd in overeenstemming met de lokale marktregelgeving en in overleg met de relevante werknemersvertegenwoordigingen.

Naast het veranderen van de manier waarop de organisatie is gestructureerd, de LEGO Group is van plan om de productontwikkelingskant van het bedrijf grondig te onderzoeken, zoals uitgelegd in de officiële verklaring.

Het indrukken van de resetknop is een van de twee elementen van een plan dat de Groep heeft gelanceerd. Het tweede element is hoe we weer kunnen groeien. De Groep doet dit door aanpassingen te onderzoeken in haar succesformule voor productontwikkeling en marketing om haar ambitie te verwezenlijken: meer kinderen wereldwijd bereiken met LEGO-speelervaringen die spelenderwijs leren stimuleren.

“We zullen meer mogelijkheden vinden om met kinderen en ouders in contact te komen, inclusief innovatieve manieren om fysieke bouw- en digitale ervaringen te combineren, zoals ons succesvolle LEGO Life sociale platform en LEGO Boost bouw- en coderingsset. We hebben een krachtig en geliefd wereldwijd merk, een sterk bedrijf en zijn ervan overtuigd dat we meer kinderen over de hele wereld kunnen bereiken. "

In het licht van dit nieuws is het nog moeilijker te geloven dat de recente wisseling van CEO aan iets anders te wijten was dan aan deze cijfers en een poging om ze te corrigeren. Het teleurstellende nieuws zal frustrerend zijn voor degenen die door de ontslagen worden getroffen, met name voor degenen die recentelijk waren aangenomen vanwege de groei van het bedrijf en nu hun baan verliezen omdat die groei niet is gerealiseerd.