Het merk LEGO krijgt de hoogste rangschikking op het gebied van sociale invloed

Uit een recente analyse door een opdrachtbureau is gebleken dat de LEGO merk is een 'conversation commandant', met belangrijke gesprekken online en offline over het merk. Markten Insider onthult dat de LEGO Het merk werd als nummer één gerangschikt in de speelgoedcategorie, mede dankzij 'de uitzonderlijk hoge offline sentiment score van het merk'.

De positie van speelgoedfabrikant Lego als nummer één merk op TotalSocial gedurende de afgelopen 12 maanden viel samen met een sterk 2016, waarin het bedrijf een omzetrecord vestigde. Naast de hoge sentiment score, heeft Lego ook een uitzonderlijk sterke online merkdeling voor zijn categorie, wat aangeeft dat consumenten graag merkcontent van Lego's sociale mediapagina's delen. Dit draagt ​​ook bij aan hun nummer één positie qua online volume.

"De sterke prestaties van Lego onderstrepen hoe belangrijk het is voor merken om te begrijpen wat consumenten offline motiveert en wat hen online motiveert. De motivaties die consumenten ertoe aanzetten om persoonlijk over merken te praten, zijn heel anders dan de motivaties die hen ertoe aanzetten om op sociale media te praten", aldus Keller. "Alleen door te weten hoe een merk zich op beide kanalen gedraagt, kunnen marketeers hun prestaties optimaliseren. Lego begrijpt duidelijk de dynamiek van consumentengesprekken over hun merk."

Met de sterke affiniteit die fans en ouders hebben voor het merk dankzij een perceptie van ethiek en verantwoordelijkheid en inspirerende creativiteit, LEGO De groep beschikt over voldoende goede wil om van te blijven profiteren. Met de consistente aanwezigheid in de media, gesteund door de twee filmreleases dit jaar, is dat geen grote verrassing LEGO zo prominent op zo’n lijst zou verschijnen.