LEGO 'merk bekritiseert' Hasbro

De LEGO In een recent artikel werd de Group vergeleken met het internationale speelgoedmerk Hasbro. Evenementenmagazine In een leuke 'Brand Slam'-analyse werden de twee speelgoedgiganten onder de loep genomen en werden de bedrijven vergeleken in verschillende categorieën. Het artikel belicht enkele van de LEGO Promotieactiviteiten van de groep:

Lego heeft de afgelopen maanden een breed scala aan wereldwijde campagnes georganiseerd. Het merk werkte samen met Warner Bros om de Lego-serie te promoten. Batman film en onthulde een drie meter hoge Lego Batarang op London's South Bank die tot leven kwam BatmanHet beroemdste gadget van Lego. De interactieve Lego-show Bricklive is deze maand van start gegaan en zal van juli tot oktober vier steden in het Verenigd Koninkrijk bezoeken.

Het indrukwekkende LEGO De Batarang-set bevindt zich nu in het LEGOLAND Windsor Resort. De opmerking over BRICKLIVE is ook onjuist, aangezien de organisatoren er juist op willen wijzen dat bezoekers weten dat het evenement niet officieel wordt onderschreven door LEGO. LEGO Groep. Hasbro heeft daarentegen evenementen georganiseerd rond Play-Doh en Transformers. Wat sociale media betreft, merkt het artikel op dat de LEGO De groep heeft 41,000 Twitter-volgers - slechts een derde van de 121,000 van Hasbro. Omgekeerd heeft het Facebook-account van de Amerikaanse speelgoedgigant 3 miljoen likes, tegenover 12 miljoen likes voor het Deense bedrijf. Het artikel belicht recente merkactiviteiten van beide speelgoedgiganten, zoals de winkelcentrumtours van Hasbro en de jaarlijkse samenwerking met McDonald's voor een Monopoly-thema-winactie. Wat betreft de LEGO Group, de opening van de winkel in Leicester Square wordt genoemd, samen met een aanstaande LEGO Friends tour:

Lego's 'Lego Friends'merk zal deze maand een vriendschapsfeest organiseren op Camp Bestival, waarbij kinderen en gezinnen worden uitgenodigd om zich onder te dompelen in het leven van de Lego Friends personages zoals Stephanie, Andrea, Olivia en Emma. Gasten kunnen hun eigen Lego-bouwwerken maken en een stille disco beleven, compleet met een discobal, popklassiekers, disco-attributen en een dansvloer.

Over het algemeen wordt LEGO in het artikel als het sterkste merk genoemd, hoewel BRICKLIVE ten onrechte als een officieel LEGO-evenement wordt vermeld.

Lego heeft een grotere sociale aanhang en werkt samen met bekende merken om het bereik van hun ervaringsgerichte activiteiten te vergroten. De evenementen zijn inclusief en aantrekkelijk voor zowel kinderen als volwassenen. Evenementen zoals Bricklive bevatten live-elementen om de ervaring voor gasten nog spannender te maken.

Het artikel mist de meest voor de hand liggende reden waarom LEGO als een sterker merk wordt beschouwd dan Hasbro: consumenten gaan een speelgoedwinkel binnen op zoek naar een LEGO-product, terwijl ze eerder op zoek zijn naar een Nerf- of Transformers-product dan naar een Hasbro-product. Er is geen Hasbro-afdeling, maar wel een LEGO-afdeling, wat de langdurige genegenheid van consumenten voor de grootste fabrikant van constructiespeelgoed aantoont.