LEGO - voor mannen

Duitsland is nogal goed in dingen lokaal doen op het gebied van promotie, enz. Een paar jaar geleden had Matchbox Duitsland een geweldige kleine microsite met alle miniaturen die tussen 2001 en 2009 werden geproduceerd met foto's en dergelijke. In vergelijking met de Mattel-website (wat een totale schok was) was het een klein webpareltje voor diecast- en Matchbox-verzamelaars. Helaas hebben de clowns van Mattel besloten om het af te schaffen en te vervangen door hun gruwelijke en onbruikbare zakelijke farce. Maar dit is – gelukkig – niet het geval met LEGOLezers hebben wellicht mijn beschouwingen gezien over de paaspromoties en POS-displays die een paar weken geleden in gebruik waren en die uniek waren voor de Duitse markt. Ook Zwitserland heeft een eigen, unieke marketingstrategie met landspecifieke promoties van ketens zoals Manor. In mijn archief heb ik verschillende Europese catalogi die de reis van LEGOLAND door de jaren 1980 documenteren, specifiek voor het Verenigd Koninkrijk en Nederland. Ik zal hierover schrijven zodra ik ze heb ingescand. Ik kwam dit tegen. een advertentie voor 8110 Unimog U400 ongeveer 5 jaar geleden, dat in een tijdschrift stond dat volledig gericht was op het mannelijke lezerspubliek. Het deed me glimlachen als LEGO Ze richtten zich rechtstreeks op mij als de consument die deze Technic-set moest kopen. (Overigens heb ik hem gekocht, en wat een geweldige bouwervaring was het!). Maar in die advertentie verwezen ze je ook naar... legoformen.de - wat een specifieke microsite is gericht op "de kerel", met vijf hoofdgebieden die aantrekkelijk zouden zijn - Architecture, Exclusief, Mindstorms, Racen, Star Wars en Technic. Niet alle producten staan ​​in de vitrine, maar met behulp van de tags geven ze een voorproefje van de hoogtepunten van elk thema. Als je bijvoorbeeld op Racing klikt, krijg je een mix van de Mini Cooper (10242). Speed Champions sets en de Technic 24 Hour Racer (42039). De site heeft ook een aantal videoadvertenties waar een kerel zich heel goed mee kan identificeren. Ik vond de Star Wars een waar ik zeker van ben dat menig ouder zich ermee zal identificeren ... (en hoe komt het dat als je je kinderen vertelt iets te doen, ze je gewoon volledig negeren??). Ik vind dit soort marketing en promotie geweldig. Het neemt de noodzaak weg om naar het bedrijf te gaan en probeert echt contact te maken met de consument. Wat nog belangrijker is, is dat het regiospecifiek is, wat het totaal uniek maakt. Hoewel de meerderheid van het lezerspubliek hier op BF uit het VK komt, zou het heel interessant zijn om te weten of onze buitenlandse lezers op de hoogte zijn van lokaal op de markt gebrachte en geproduceerde LEGO websites ook. Als je het weet, neem dan hier contact met ons op.