LEGO Groups plannen om China te kraken

LEGO CEO Jorgen Vig Knudstorp heeft met de nieuwszender gesproken CNCB Met betrekking tot de plannen van het bedrijf voor China, voorafgaand aan de opening van hun eerste fabriek daar in 2017, vertelde hij hen dat het land "een unieke groeimogelijkheid" biedt en beweerde dat zijn bedrijf goed gepositioneerd is om het nummer één speelgoedmerk van het land te worden. LEGO Volgens CNCB staan ​​ze voor uitdagingen na kritiek op de manier waarop ze de kwestie met de Chinese kunstenaar Ai Weiwei hebben aangepakt. Critici beschuldigen het bedrijf ervan de Chinese overheid niet voor het hoofd te willen stoten. Knudstrop zei echter: "We hebben mensen concentratiekampen zien bouwen van Lego en afbeeldingen van de profeet Mohammed." "We merkten een enorme gevoeligheid voor zogenaamde 'politieke onderwerpen' en in dit geval vond een van onze medewerkers in Australië het door Ai Weiwei voorgestelde doel te gevoelig, waardoor de opdracht werd geweigerd," voegde hij eraan toe. LEGO is zich ervan bewust dat het culturele verschillen moet overbruggen om marktaandeel in China te winnen. Een belangrijk onderdeel van de aantrekkingskracht op westerse ouders op de lange termijn is de educatieve waarde. Het concept van "leren door spelen" is echter nog niet zo wijdverbreid in China. In een poging om de houding te veranderen, LEGO De stichting investeert miljoenen Deense kronen in onderzoek naar de cognitieve voordelen van spelen. De stichting financiert "LEGO Volgens een persbericht uit januari werkt LEGO samen met een vooraanstaande Chinese universiteit om "creativiteit en spel op Chinese scholen te ondersteunen", aldus een woordvoerder van het bedrijf. Als onderdeel van de bedrijfsplannen om de verkoop in China en Japan te stimuleren, heeft LEGO ook zijn speelsets vernieuwd met meer Aziatische personages en omgevingen. De "Ninjago"-reeks is vernieuwd met draken, ninja's en een theedrinkende wijze. Een van de grootste uitdagingen is echter de wijdverspreide namaak en klonen in China, waar de auteursrechtwetgeving totaal anders is dan in landen waar LEGO al decennia gevestigd is. Als er iets is dat LEGO ervan weerhoudt om voet aan de grond te krijgen in China, dan is dit wel hun grootste obstakel.