Nieuwe LEGO Life app is 'veilig sociaal netwerk'

De LEGO Group heeft een nieuwe app gelanceerd, LEGO Life is ontworpen als een veilige manier voor kinderen om met het merk in contact te komen. De app is gericht op het delen van ideeën, het bouwen van dingen en het creatief bezig zijn van kinderen. De app is in een aantal landen getest, maar wordt vandaag gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk, de VS, Canada, Frankrijk, Duitsland, Denemarken, Oostenrijk en Zwitserland. Verdere uitrol wordt de komende jaren beloofd. In een persbericht werd bekendgemaakt dat... LEGO De groep gaf de volgende samenvatting van de doelstellingen van de app:

"De LEGO Group streeft ernaar digitale ervaringen te ontwikkelen die elkaar aanvullen en versterken LEGO "Spelen," aldus Rob Lowe, hoofd van LEGO Life. "LEGO Life creëert een platform dat het plezier van bouwen en de trots op het creëren, die kinderen ervaren met tastbaar spel, versterkt via de digitale wereld op een veilige manier. Zo wordt de creativiteit van kinderen en tieners op een veel bredere schaal gestimuleerd."

De LEGO Group De LEGO Life-app is geïnspireerd op de 'trots op het creëren' die kinderen hebben. Naast bouwinspiratie, uitdagingen en tips, belooft de app kinderen 'directe interactie met hun favoriete LEGO-personages'. Iets wat waarschijnlijk erg populair zal zijn, is het LEGO Emoji-toetsenbord.

"LEGO-steentjes zijn al een gevestigde visuele taal die kinderen begrijpen en gebruiken om zichzelf uit te drukken", legt Lowe uit. "Het LEGO Emoji-toetsenbord gaat nog een stap verder met een toetsenbord vol herkenbare emoji's, aangevuld met stickers en zinnen waarmee kinderen veilig kunnen deelnemen aan LEGO Life."

Met de recente sluiting van de officiële LEGO-forums, LEGO Group leek te beschikken over een gebrek aan digitale manieren om jongere fans te bereiken – tot deze aankondiging. Het plan is om met de app een aanzienlijk netwerk in de stijl van sociale media op te bouwen.

Net als bij reguliere socialemediaplatforms biedt LEGO Life een nieuwsfeed die is afgestemd op de voorkeuren van de gebruiker. De app moedigt kinderen en pre-tieners aan om interessante onderwerpen te identificeren en te 'volgen', zodat hun feed wordt gevuld met relevante afbeeldingen, uitdagingen en meer. Kinderen kunnen er bijvoorbeeld voor kiezen om groepen te volgen die zich richten op bepaalde dieren, voertuigen, helden, specifieke LEGO-thema's, seizoensprogramma's of regionale onderwerpen die zij het meest relevant vinden.

Het belangrijkste voor ouders is het veiligheidselement, aangezien de meeste sociale-mediaplatforms aanmeldingsgegevens nodig hebben en vervolgens gegevens over gebruikers verzamelen. De LEGO Group willen benadrukken dat moderators de inhoud filteren. BBC's Newsbeat bevestigt dat kinderen geen foto's van zichzelf zullen uploaden en dat tracking niet wordt gebruikt door de app.