Star Wars op 40: De impact van LEGO

Om veertig jaar te vieren Star Wars, Brick Fanatics bekijkt hoe LEGO en Star Wars hebben elkaar geholpen en beïnvloed om een ​​legioen fans voor zich te winnen Het is vreemd om te denken dat de LEGO Group had vroeger geen gelicentieerde thema's. Tegenwoordig komen ze zo vaak voor dat een groot percentage van de LEGO De line-up is elk jaar zo sterk gebaseerd op films en tv-series dat het inmiddels achterhaald is geraakt. Maar in 1999, na veel zelfonderzoek en discussie, Star Wars werd het eerste gelicentieerde thema dat werd gelanceerd door de LEGO Groep. Het is ook het langstlopende gelicentieerde thema, nu in zijn achttiende jaar Star Wars is in zijn veertigste. Spoedig, LEGO Star Wars zal de helft van de tijd hebben bestaan Star Wars zelf heeft. Het is een vreemde gedachte, zoals voor velen LEGO Star Wars lijkt nog nieuw – maar dan lijkt het nog maar kort geleden dat we allemaal aan het genieten waren van het dertigjarig bestaan ​​van Star WarsOok. Al dertig jaar het speelgoed waar het meest mee wordt geassocieerd Star Wars was de actiefiguurlijn. Kenner vond opnieuw uit wat een filmgerelateerd product zou kunnen zijn door een reeks figuren van 3.75 inch te introduceren die zo waren geschaald dat het bedrijf ook voertuigen en speelsets kon verkopen zonder dat ze belachelijk groot waren. Het is beroemd dat, toen er voor Kerstmis 1977 geen enkel product klaar zou zijn, de speelgoedfabrikant klanten een lege doos verkocht met de belofte van actiefiguren die later zouden komen. Hasbro, die Kenner in de jaren negentig overnam, is dat wel nog steeds uit eten op dat stukje nostalgie vandaagDie eerste set van vier figuren was inderdaad bijzonder, maar het is wat er in de daaropvolgende jaren gebeurde dat actiefiguren definitief vestigde als teken van een bepaalde levensstijl. Star Wars fanboy. Totdat Return of the Jedi de bioscopen had verlaten, bracht Kenner regelmatig nieuwe actiefiguren uit die zich verdiepten in de duistere uithoeken van de melkweg, zoals de Mos Eisley Cantina, waardoor kinderen de kans kregen hun verzameling echt uit te breiden en een Star Wars wereld.

Het was het aanboren van die heimwee naar het formaat en na een decennium van successen met actiefiguren die ertoe leidden dat Hasbro de Star Wars lijn halverwege de jaren negentig, die na een succesvolle herlancering duizenden actiefiguren opleverde. De prequels gaven speelgoedontwerpers nieuwe ontwerpen om mee te werken, wat gemengde resultaten opleverde totdat de formule voor Revenge of the Sith was geperfectioneerd. In 2007 kwamen jarenlange ontwerpkennis en karakterkeuze samen in een uitstekende collectie waar fans nu met plezier aan terugdenken. Helaas kampten de lijnen in de daaropvolgende jaren met moeilijkheden, waarbij zelfs relatieve successen zoals vintage verpakkingen werden ontsierd door distributieproblemen. Terwijl de verkoop van actiefiguren tegenviel, besloot LEGO Star Wars was zich aan het nestelen in de hoofden van fans. Kinderen, die niet dezelfde nostalgische band hadden met 3.75-inch actiefiguren, voelden zich aangetrokken tot bouwbare versies van klassieke voertuigen en gestileerde personages in de vorm van minifiguren. Dit was een nieuwe manier om een Star Wars wereld, iets letterlijker. Hoewel de lijn vanaf het begin succesvol was, was het pas in 2005, met de release van Revenge of the Sith, dat er een verschuiving in de waardering voor LEGO plaatsvond. Star WarsOf het nu ging om een ​​verbeterd decorontwerp, de aantrekkelijkere box art of de gegenereerde interesse door het videospel, begon het meer van de te domineren Star Wars plankruimte.

Die verkoop van LEGO Star Wars De toename nadat er geen films meer verwacht werden, was destijds verrassend, maar het kwam doordat het bedrijf de nodige veranderingen had doorgevoerd om ontwerpers in staat te stellen fantastische producten te produceren, en andere productlijnen zoals LEGO CITY voelden ook een boost. Er was een hele nieuwe energie rond LEGO in het algemeen. Naast de LEGO Star Wars videogame, werd er een korte film geproduceerd ter gelegenheid van Revenge of the Sith – Revenge of the Brick, die werd uitgezonden op Cartoon Network. Hoewel puristen terecht de LEGO-sets zelf als koning beschouwen, markeerden deze projecten het begin van LEGO. Star Wars zich ontwikkelen als merk dat verder gaat dan dat speelgoed. Het gevoel voor humor en de grilligheid die ontwerpers ertoe zouden brengen om kleine verwijzingen naar LEGO-koffiemokken te gebruiken. Star Wars sets is geïnitieerd door deze releases.

Dit vermogen dat is ontwikkeld om te onderscheiden Star Wars en LEGO Star Wars geleid tot aanhoudend succes in het afgelopen decennium, waarbij velen - waaronder Jon Burton van TT Games - opmerkten dat veel kinderen kennismaken met Star Wars door LEGO, voordat ze de films voor het eerst zien. Deze connectie die kinderen zien tussen de stenen en de saga zorgt ervoor dat LEGO Star Wars om door te gaan, maar verbetert ook het bereik Star Wars heeft voor de jongere generatie. Bovendien worden de twee aparte universums, die gemakkelijk aan kinderen kunnen worden overgebracht, omdat de minifiguurversies van de personages en de stenen versies van de schepen zo kenmerkend zijn voor de authentieke versies. Het andere aspect van de LEGO Group's succes met Star Wars De bereidheid om te innoveren en risico's te nemen, om de consument tevreden te stellen, is een belangrijke factor geweest. Dit is mede de reden dat het bedrijf succesvol is geweest in een tijd waarin Hasbro moeite leek te hebben met het vinden van de juiste koers. 10179 UCS Millennium Falcon Het was een enorm risico – de grootste en duurste set die het bedrijf ooit had verkocht – maar het bleek een enorm succes te zijn, uitgebracht een jaar voordat Hasbro een actiefiguurversie van het schip op de markt bracht. Een ander duidelijk voorbeeld is 10188 Doodsster, nu opnieuw uitgebracht als 75159, waar fans van actiefiguren om hebben geschreeuwd om een ​​versie van en Hasbro heeft niet het risico willen lopen vrij te geven.

Door hardcore fans te geven wat ze willen – en met de aftermarketprijzen van 10179, legendes om eindeloos online over te praten – staan ​​de interesse en loyaliteit van volwassen fans naast de natuurlijke interesse van jongere fans. Het behouden hiervan, door een zorgvuldige keuze van sets en het waarborgen van een hoge standaard, is essentieel om ervoor te zorgen dat LEGO Star Wars blijft relevant. Hoewel LEGO net zo vanzelfsprekend is geworden om naast Star Wars als actiefiguren, betekent dat niet dat het voor altijd zo zal blijven. Wat de LEGO Group en Lucasfilm heeft dit bereikt met LEGO Star Wars is een indrukwekkende prestatie, waarbij een productlijn gebaseerd op de sage een apart stuk entertainment werd dat consumenten - jong en oud - afzonderlijk kunnen bekijken. Dit heeft aangetoond LEGO Group wat het juiste gelicentieerde thema kan opleveren, als het zorgvuldig wordt ontwikkeld, en heeft geholpen Star Wars om een ​​heel nieuw publiek te bereiken dat dit een zeer aantrekkelijke vorm vindt om toegang te krijgen tot de saga. De LEGO Star Wars assortiment is beschikbaar om uit te kopen winkel.LEGO.com. U kunt helpen Brick Fanatics'werk door onze affiliate links.