De LEGO Group een marketingbeoordeling uitvoeren

In een teken dat de suggereert LEGO De Groep is misschien op zoek naar verbetering van de tegenvallende verkoopcijfers in de VS, maar het bedrijf herziet zijn wereldwijde activiteiten op het gebied van advertentieplanning en -inkoop, wat het bedrijf al 15 jaar niet heeft gedaan. Adweek meldde het nieuws:

De Deense speelgoedgigant werkt samen met meerdere bureaus over de hele wereld, en Starcom van Publicis Groupe verzorgt zijn Amerikaanse mediaactiviteiten sinds 2000. Volgens bronnen van Adweek bevindt de pitch zich nog in de beginfase.

Een woordvoerder van het bedrijf weigerde commentaar te geven en verklaarde: "De Lego Group evalueert alle contracten met leveranciers regelmatig als standaard bedrijfsprocedure. We hebben op dit moment geen verdere informatie om te delen."

Hoewel de VS nog steeds de grootste markt voor Lego is, heeft het bedrijf de afgelopen maanden tegenslagen ondervonden na een tien jaar durende ommekeer, die mede mogelijk werd gemaakt door samenwerkingen met films. In maart rapporteerde Lego een stagnerende omzet voor 2016, ondanks een grote marketingcampagne die het bedrijf bijna voorbij zijn belangrijkste Amerikaanse concurrent, Mattel, had gebracht.

Het is een grote kans voor marketingbedrijven, aangezien de LEGO Group is uiteraard een grote en felbegeerde potentiële opdrachtgever.

Volgens partijen met directe kennis van de zaak doen de meeste grote holdings echter mee aan de pitch, waarbij Starcom hen verdedigt. OMD kon naar verluidt niet concurreren vanwege een belangenconflict met Hasbro, dat eind 2013 het grootste deel van zijn wereldwijde mediabedrijf consolideerde met het Omnicom-netwerk.

Volgens de laatste cijfers van Kantar Media heeft Lego vorig jaar ongeveer 85 miljoen dollar uitgegeven aan gemeten media in de VS, een aanzienlijke stijging ten opzichte van de totale uitgave van 49 miljoen dollar in 2015. Totalen voor andere markten die door deze evaluatie worden beïnvloed, zijn momenteel niet beschikbaar.

Het zal nog wel even duren voordat LEGO fans zien de impact van een verandering in de marketingstrategie, en nog langer voordat duidelijk is of deze enige impact heeft op de verkoop. Met de LEGO Aangezien de groep al tien jaar lang een aanzienlijke jaarlijkse groei laat zien, is het mogelijk dat de omzet van het bedrijf nu vanzelfsprekend afneemt.